由“明珠”二字的声母“M”和“zh”变化组合而成。以“M”为基础，托起“zh”，构成大厦形状，寓意千秋基业都有“明珠”的产品，在大厦上方一颗明珠闪烁着光芒，配以“冠珠”二字，整个商标图案组合浑然天成。该标志庄严、稳重中不失灵变和现代感，犹如丰碑矗立，既切合建陶产品的特征，又蕴含永续经营、做大做强、成为建陶业的“璀灿明珠”的理念，彰显恒久的气势和魅力。
冠珠把“民族品牌，中华风采”作为品牌理念，从成功创立品牌耀眼光芒中折射了民族建陶品牌的光辉，弘扬了一种振兴中华民族传统的文化的伟大气节，树立了自强不息做大作强民族产业的典范。冠珠陶瓷是陶业航母--新明珠集团历时二十一年倾力打造面向全球的中、高档品牌。是为追求现代高品质生活、渴望成功、进取、充满理想和奋发向上的广大人士以及大、中城市家庭，现代都市社会群体创造价值的一个品牌，用丰富和强大的配套优势覆盖广泛的消费市场。
冠珠标准色中大量红色的有运用是对民族文化深刻和直接的体现，建立在更深层次的理解之上，冠珠提出中国的也是世界的这样一种主张，倡导东方文化与世界的交融与和谐共处，吸纳文化精髓，促成民族工业在现代科技浪潮中更高、更快、更强的腾飞，让中国自己的品牌成为世界的骄傲，让世界更多的了解中国博大精深的文化、让冠珠走向世界，搭建起沟通世界与中国文化之间的桥梁。